随着圣火的熄灭和冰雪的融化，2026年米兰·科尔蒂纳丹佩佐冬奥会的舞台上，中国体育健儿用顽强的拼搏精神彰显了竞技体育的无限魅力。他们所取得的骄人战绩，不仅为国家赢得了荣誉，也点燃了全世界的目光。在这一全球盛事中，李宁品牌作为中国奥委会的官方合作伙伴，与中央广播电视总台展开了深度融媒体合作，呈现了一份令人瞩目的品牌营销杰作。

在2025年，李宁再次成为中国奥委会的官方合作伙伴，围绕奥林匹克日、世运会及米兰冬奥会的中国体育代表团领奖服发布等关键节点，积极传播体育精神与奥运文化，为新周期的奥运营销打下良好的开端。

在本届冬奥会期间，李宁与总台融媒体合作，通过创新的方式在冬奥会开闭幕式的解说词中巧妙露出品牌元素，紧密联结了品牌与民族自豪感。让“李宁”品牌与中国运动员一同，在全世界的瞩目下绽放光芒。同时，也深入参与了《开、闭幕式特别节目》，通过内容植入传递品牌故事，并借助总台的新媒体平台，迅速扩散了相关内容，实现了二次传播。

在新媒体平台方面，李宁定制了《荣耀颁奖时刻》的高光短视频，生动记录了中国健儿的夺牌瞬间。同时，在运动员领奖时的冬奥颁奖海报中融入李宁品牌元素，强化了“刘宁同行”的关键信息。这一切进一步巩固了李宁“打破定式、突破自我”的品牌精神。通过与中国健儿的紧密结合，让品牌精神与奥运梦想共振，拉近了与观众的情感联系。

除了赛事相关的合作，李宁亦关注更深层次的价值传递。与总台携手，邀请国际嘉宾和运动员参观米兰“中国之家”等体验活动，借助定制短视频生动演绎了李宁作为中国奥委会官方合作伙伴的独特价值。这些具有温度和深度的多元化内容，进一步加强了品牌与中国体育之间的情感纽带，让世界看见了中国体育的实力。

在本届冬奥会期间，李宁的相关合作内容积累了可观的曝光量，社交媒体上的热度持续攀升，成功在消费者心中留下了深刻的印象。这种心智的占领，显然比单纯的流量曝光更具长远价值。

米兰冬奥会的帷幕已落下，然而李宁与总台共同探索的融媒体营销模式，为行业树立了全新的标杆。通过全周期、全媒体和全场景的深度合作，强化了李宁作为中国奥委会官方合作伙伴的认知，与中国奥委会和中国体育代表团共同向世界展现了中国体育不断追求突破的精神与实力。